ما هو حق الامتياز Franchising

حق الامتياز التجاري هو عقد تجاري ينشأ بين طرفين بهدف إنشاء مشروع تجاري يقوم الطرف الأول و يسمى ( مانح الإمتياز ) بإعطاء الطرف الثاني ( ممنوح الإمتياز ) الحق في استخدام و تشغيل العلامة التجارية المملوكة للطرف الأول في منطقة معينة و لمدة زمنية معينة و يشمل ذلك مجال التصنيع مثل انتاج السلع المختلفة و المجال التجاري مثل مجال المطاعم و محلات البيع بالتجزئة مثل السوبر ماركت و محلات الملابس و الالكترونيات و مجال التوزيع الحصري للمنتجات و مجال الخدمات مثل مكاتب المحاسبة و المكاتب القانونية و يتم ذلك تحت اشراف مانح الامتياز مقابل دفع مقابل الحصول على الامتياز لصاحب العلامة التجارية مرةً واحدة ، إلى جانب نسبة من إيرادات المبيعات متفق عليها و هي الارباح التي يحصل عليها الطرف المانح للامتياز نتيجة عمليات التشغيل و استغلال حقوق الملكية الفكرية و الشهرة للعلامة التجارية

بداية ظهور نظام حق الامتياز التجاري ( الفرنشايز )

بدأت فكرة عقد الامتياز التجاري ( الفرنشايز ) في عام 1871 ميلادية في الولايات المتحدة الأمريكية بعد الحرب الأهلية الأمريكية و كانت اول شركة تقوم بتطبيق هذا النظام هي شركة سنجر التي تقوم بتصنيع ماكينات الخياطة و ذلك من اجل تسويق و بيع ماكينات الخياطة التي تنتجها الشركة في السوق الأمريكي الكبير و المترامي الأطراف

المجالات المناسبة لعقد الأميتاز التجاري ( الفرنشايز )

نظام الأمتياز التجاري يتميز بالمرونة في التطبيق حيث انه يمكن ان يطبق في اي مجال من مجالات الأعمال و قد حددت رابطة حقوق الامتياز الدولية 75 مجال رئيسي تصلح لمنح نظام حق الامتياز مثل
الدعاية والإعلان
الإنشاءات
بيع وتأجير الأفلام
خدمات الطباعة والنسخ
خدمات تشغيل خادمات المنازل
خدمات الكمبيوتر
الفنادق
وكالات السياحة والسفر
التسويق العقاري
مطاعم الوجبات السريعة
أدوات التجميل والعطور
التعليم والتدريب
تجهيز المكاتب
خدمات التوصيل

أنواع حق الامتياز التجاري ( الفرانشايز )

1- الإمتياز التجاري بمنح نموذج العمل
و في هذه الحاله يعطي صاحب العلامة التجارية للحاصل على المتياز التجاري القدرة على استنساخ نموذج العمل كاملاً و العلامة التجارية و هو يعتبر من اشهر نماذج حق الامتياز استخداماً حول العالم و من اشهر الامثلة على هذا النوع الامتياز الذي تمنحه مطاعم ماكدونالدز

2 –الإمتياز التجاري بمنح نموذج التوزيع
يتم الاتفاق وفقاً لهذا النموذج على منح العلامة التجارية الحق لبيع و توزيع منتجاتها لصاحب الإمتياز فقط بدون الحصول على اي من الاصول أو اسرار العمل من العلامة التجارية الاصلية و من اشهر الأمثلة لذلك امتياز توزيع منتجات كوكاكولا

3- الامتياز التجاري بمنح نموذج التصنيع
و في هذه الحالة تمنح العلامة التجارية حق تصنيع منتجاتها و بيعها للحاصل على الامتياز التجاري و يتم ذلك بشرط الالتزام بمواصفات الانتاج و التصنيع لتخرج منتجات مماثلة للعلامة التجارية الاصلية و من اشهر الأمثلة لذلك امتياز تصنيع منتجات شركة نستلة

-مزايا نظام حق الامتياز التجاري ( الفرنشايز )

1 – عند الحصول على حق امتياز علامة تجارية فان ذلك يعنى الحصول على مشروع قائم بالفعل بكل الخبرات و التجارب و الأفكار التي تم تجربتها من قبل و اثبتت جدواها بالفعل
2 – الحصول على سمعة العلامة التجارية مما يقلل من الجهود التسويقية و الفترة الزمنية الازمة لمعرفة العملاء بالمنتجات التي تم الحصول على حق الامتياز التجاري لها
3 – سهولة الحصول على تمويل وذلك لان العلامات التجارية المعروفة و التي تمنح الفرانشايز تكون موثوق بها امام جهات التمويل من المستثمرين الافراد و البنوك و ذلك لانها تعتبر ذات جدوى اقتصادية مضمونة مما يقلل المخاطر امام مانح التمويل و يقلل من مخاطر التعثر في السداد
4 – الحصول على حق امتياز من علامة تجارية معروفة يزيد من شبكة العلاقات التجارية من موردين للعلامة التجارية و ممنوحين اخرين و اصحاب العلامة التجارية انفسهم مما يزيد من فرص النمو و فتح ابواب جديدة امامك في عالم الاعمال
5- عند الحصول على فرانشايز من علامة تجارية يحصل الطرف الممنوح من اصحاب العلامة التجارية على التدريب و الدعم اللازم لنجاح المشروع لان
6 – المشروع المقام على عقد فرنشايز اقل عرضة للفشل عند مقارنته بالمشاريع الجديدة في نفس المجال
7 – تتمتع مشاريع الفرنشايز بميزة سرعة الحصول على الربح مقارنة بالمشاريع الاخرى و ذلك نتيجة الدعم و التسويق من العلامة التجارية المانحة لحق الامتياز
8 – مشاريع الفرنشايز تواجه مخاطر اقل في بدايتها و خلال عمر المشروع لان نموذج العمل تم تطبيقع عدة مرات من قبل و خضع للتحسين عدة مرات من خلال المقر الرئيسي للعلامة التجارية و الحاصلين على حق الامتياز مثلك
9 – يعتبر وسيلة مربحة لطرفي عقد الامتياز حيث يساعد على انتشار العلامة التجارية بتكاليف أقل و يسهل على الطرف الحاصل على حق الامتياز عملية إقامة مشروع ناجح و مضمون و قليل المخاطر

– مساويء نظام حق الامتياز التجاري ( الفرنشايز )

– يتطلب الحصول على حق امتياز استثمار مبلغ مرتفع مع العلامة التجارية التي تمنح حق الامتياز و قيمة المبلغ المطلوب تختلف باختلاف حجم العلامة التجارية و السوق المستهدف
– لا يتمتع الشخص الحاصل على حق الامتياز بالحرية الكاملة في ادارة المشروع حيث يلتزم بالمعايير الإدارية للعلامة التجارية المانحة للفرانشايز
– لا يحصل الشخص الحاصل على حق الامتياز على جميع البيانات و المعلومات الخاصة بالشركة الام المالكة للعلامة التجارية و بالتالي المعلومات الدقيقة بالنسبة للمشروع الخاص به
– صعوبة الحصول على الطرف الثاني المناسب في عقد الفرانشايز حيث يبحث صاحب العلامة التجارية عن أشخاص ذو كفاءة لإعطائهم حق امتياز علامته التجارية و يبحث الشخص الذي يريد الحصول على حق امتياز عن علامة تجارية معروفة يضع راس ماله في مشاركتها و بالتالي وجود الطرف الثاني يعتبر من الامور الصعبة في مشاريع الفرانشايز
– وجود توقعات عالية عند الحصول على حق امتياز علامة تجارية و ذلك يتطلب الكثير من الجهد لتحقيق الخطة المطلوبة لنجاح المشروع و ذلك لوجود معايير و التزامات تتطلب الكثير من الجهد و العمل لتنفيذها